Det är lätt att fastna i ett överfullt badrumsskåp när man egentligen bara behöver några få produkter som fungerar i vardagen. All I Am Beauty är ett svenskt skönhetsvarumärke med makeup, hudvård, kroppsvård och parfym, och här går jag igenom vad sortimentet innehåller, hur dofterna skiljer sig åt, vilken prisnivå du kan räkna med och hur du väljer produkter utan att köpa mer än du behöver.
Det här får du koll på innan du väljer
- Konceptet: ett mer koncentrerat sortiment för vardag och fest.
- Produkterna: makeup, kroppsvård, hudvård och dofter med svensk eller europeisk tillverkning.
- Parfymvalet: flera doftspår från blommigt och fräscht till varmare och mer sensuellt.
- Prisnivån: ungefär från 139 kronor för enklare verktyg till omkring 995 kronor för 50 ml eau de parfum.
- Mitt råd: börja med en produkt som löser ett tydligt behov, inte med en hel kollektion.
Vad är All I Am Beauty och vilken idé bygger märket på
All I Am Beauty positionerar sig som ett svenskt beautyvarumärke med ett utvalt och lättöverskådligt sortiment. Tanken är att produkterna ska fungera både för den som redan kan sin makeup och för den som vill bygga en enkel rutin från grunden.
Jag tycker att den tydligaste skillnaden ligger i ambitionen att minska produktjakten. Varumärket har till exempel lyft fram idén om att man inte behöver flera mascaror för olika tillfällen, utan kan använda en bra vardagsprodukt även när makeupen ska bli mer markerad.
Enligt varumärkets egen information produceras och tillverkas produkterna i Sverige eller inom EU. Sortimentet marknadsförs också som veganskt och cruelty-free, men den som har allergier eller mycket känslig hud bör ändå alltid läsa den aktuella ingrediensförteckningen för varje enskild produkt.
Sortimentet sträcker sig från basmakeup till kroppsvård
Utbudet är bredare än namnet kanske antyder. Här finns både färgkosmetik, hudnära produkter, kroppsvård och doft, vilket gör att märket kan fungera som en hel rutin eller som ett komplement till andra favoriter.
| Område | Exempel | Passar bäst för |
|---|---|---|
| Basmakeup | Tinted moisturizer, foundation stick och concealer | En jämnare hudton med lätt till medelhög täckning |
| Ögon och bryn | Mascaror, eyeliners, ögonpennor och bryngel | Snabb vardagsmakeup eller mer definierade ögon |
| Läppar | Läppolja, läppglans och läppenna | Glans, färg och en mjukare läppfinish |
| Kroppsvård | Body soufflé, kroppsskrubb och body mist | Fukt, lyster och en lätt parfymerad känsla |
| Parfym | Eau de parfum och eau de toilette | En mer varaktig personlig doft |
Prisbilden visar att märket ligger i det övre mellansegmentet. Hos svenska återförsäljare syns exempelvis makeupverktyg från cirka 139 kronor, läpprodukter kring 279 till 299 kronor och foundations runt 499 till 579 kronor. Det är inte budgetnivå, men heller inte prissättning som hos de mest exklusiva modehusen.
Det jag personligen uppskattar är att sortimentet går att bygga stegvis. En tinted moisturizer, mascara och läpprodukt räcker långt för en enkel bas, medan en palett, bronzer och highlighter kan läggas till först när du vet att du faktiskt använder dem.
Parfymerna skiljer sig mer än namnen först antyder
För den som främst är intresserad av doft finns flera tydliga riktningar. Bland produkterna syns bland annat White Flower Bliss, Garden Delight, Floral Haze, Royal Bronze, Coco Breeze och Amalfi Escape.
Jag skulle inte välja parfym enbart efter namnet eller flaskans utseende. Testa på huden och vänta minst 20 till 30 minuter. Den första doften består ofta av toppnoter som försvinner snabbt, medan hjärt- och basnoterna avgör hur parfymen faktiskt känns under dagen.
| Dofttyp | Välj den om du gillar | Bra tillfälle |
|---|---|---|
| Blommig | Mjuka, feminina och tydliga blomnoter | Vardag, arbete och vårens eller sommarens klädsel |
| Fräsch och lätt | Luftiga, rena och mindre söta dofter | Kontor, dagtid och varmare väder |
| Varm och solkysst | Mjukare, fylligare och mer sensuella toner | Kvällar, fest och höst eller vinter |
| Body mist | En diskret doft som kan bättras på | Efter duschen eller när parfym känns för intensiv |
Skillnaden mellan eau de parfum och eau de toilette är också relevant. Eau de parfum är normalt mer koncentrerad och kan kännas fylligare och hålla längre, medan eau de toilette ofta upplevs luftigare. Hudtyp, temperatur och mängden du sprayar påverkar dock hållbarheten minst lika mycket.
Så väljer jag rätt produkt utan att köpa för mycket
Börja med det du faktiskt saknar
Om mascaran alltid smular är det där du ska börja. Om huden känns torr under makeup är en ny ögonskugga knappast den bästa investeringen. Jag brukar därför dela upp köpet i tre frågor: vilket problem ska produkten lösa, hur ofta kommer jag använda den och har jag redan något som gör samma jobb?
Välj finish före trend
För basmakeup är finishen viktigare än trendnamnet. En tinted moisturizer passar dig som vill se ut som dig själv med lite jämnare ton, medan foundation stick ger mer täckning och kräver noggrannare nyansval. En krämprodukt kan dessutom vara praktisk för torr hud, men behöver fixeras om du blir blank under dagen.
Testa nyansen i rätt ljus
Prova foundation och concealer längs käklinjen, inte på handen. Vänta några minuter innan du bestämmer dig, eftersom vissa formuleringar oxiderar och blir något mörkare. Det är ett litet steg, men det minskar risken för ett köp som ser bra ut i butiksbelysning och fel ut hemma.
Läs också: Saltvattenspray för män - Maxa volym & textur i håret
Använd doft med måtta
Två till fyra sprayningar räcker ofta för en parfym med tydlig koncentration. Spraya hellre på pulspunkter och kläder med försiktighet än att täcka hela kroppen. En doft ska märkas när någon kommer nära, inte ta över rummet.
Pris, tillgänglighet och vad som påverkar köpet
Sortimentet finns hos flera svenska skönhetsåterförsäljare och i vissa varuhus. Utbudet kan skilja sig mellan butikerna, så en färg eller parfym som finns hos en återförsäljare behöver inte finnas i nästa.
Som riktmärke ligger många ögon- och läpprodukter kring 279 till 329 kronor, basprodukter kring 499 till 579 kronor och 50 ml parfym runt 995 kronor i ordinarie pris. Kampanjer och medlemspriser kan göra stor skillnad, men jämför alltid ordinarie pris med aktuellt pris så att rabatten inte blir viktigare än själva produkten.
För den som vill prova märket försiktigt är en läpprodukt, mascara eller body mist ett rimligt första köp. Parfym är mer personlig, och där är prov på huden betydligt mer värdefullt än att läsa en kort doftbeskrivning.
Det här avgör om All I Am Beauty passar dig
All I Am Beauty passar bäst om du uppskattar enkla rutiner, genomtänkta basprodukter och en modern svensk känsla. Sortimentet är tillräckligt brett för att bygga en hel look, men fortfarande mer koncentrerat än hos jättarna med tusentals nästan identiska alternativ.
Det betyder samtidigt att du inte alltid hittar den mest extrema färgskalan eller den billigaste produkten på marknaden. För mig är det en rimlig kompromiss. Ett mindre sortiment kan göra valet lugnare, men bara om nyanserna och formuleringarna faktiskt passar dina behov.
Mitt bästa råd är att börja med en enda kategori, läsa ingredienserna, prova färg eller doft på huden och utvärdera efter några användningar. Då blir köpet mer genomtänkt och du ser snabbt om produkten verkligen förtjänar en plats i din rutin.
